Medienarbeit online ergänzt die Kommunikationsarbeit eines Unternehmens oder einer Institution. Das Internet kann beispielsweise einen wesentlichen Geschwindigkeitsvorteil bieten, wenn es darum geht, möglichst rasch Informationen in viele Redaktionen zu übermitteln. Auch die Weiterverarbeitung von Presseaussendungen ist für Journalist*innen in der Regel einfacher, wenn die Aussendungen bereits digital vorliegen.