Um den Erfolg einer Kampagne zu bewerten, gibt es diverse Möglichkeiten zur Evaluation:

• Die Analyse einzelner Phasen der Kampagne gibt Aufschluss über das Erreichen von diversen Teilzielen.
• Die Meinungsforschung findet durch gezielte Befragung der Dialoggruppen heraus, ob die Informationen die gewünschte Zielgruppe erreicht haben.
• Clipping-Dienste untersuchen die Anzahl der Artikel, in denen ein Unternehmen genannt wird.
• Eine Medienresonanz-Analyse erarbeitet die Inhalte der Artikel und erwirkt so eine Übersicht über die Darstellung des Unternehmens bzw. der Institution in den Medien.